昔々、伊勢の五ヶ所湾の西の岩屋に、黄金の鶏と槌を持つ鬼之丞という大男がいました。鬼之丞は松の根を売り歩いており、特に櫛田川の岸にある中万の市では高い値で売れました。鬼之丞はそのうちに、市の賑わいにまぎれて子供を食べるようになってしまいました。
中万の人はおびえましたが、鬼之丞が犯人だとわかると家もろとも焼き殺してしまい、燃やした灰を櫛田川へ流してしまいました。
鬼之丞が持っていた黄金の鶏と槌は川のどこかにあると噂されました。それから、この日を鬼の祭りとし、祭りが済むと皆裸足になって櫛田川に入り、無病息災を願うそうです。
倭姫命が天照大神の鎮座地を求めて諸国を巡業の際、この地で櫛を落とされたことからこの名がついたとされています。これにならい歴代の斎王は群行の際、櫛をこの川に捨て神に仕える決心をしたといわれています。